Google Adwords utilise les Sitelinks

Google Adwords permet d'intégrer des liens de sites ou Sitelinks dans les messages publicitaires (ou Ads)

Un exemple de Sitelinks (mais dans les résultats naturels) grâce à l'image ci-dessous.

Monsite.fr > Catégorie > Sous catégorie

Règles et critères Adwords :

- ces Ads Sitelinks ne concernent que la position premium et plus particulièrement, uniquement quand vous occupez la première position.

- ils apparaitront si l'annonce a un taux de clic "substantiellement plus élevé que les autres annonces sur la page". Autant dire qu'il y a un caractère aléatoire similaire à celui de l'affichage en premium par exemple.

- les Ads Sitelinks ne fonctionnent que lorsque leurs liens de destination font partie du même site internet. Logique, on ne va pas avec ces sitelinks faire la pub d'un autre de ses sites, ce qui viendrait à tromper l'internaute.

- cette nouvelle évolution de publicité est particulièrement adaptée aux promotions et offres saisonnières.

- l'ancre de chaque sitelink est de 35 caractères maximum.

- 10 de ces liens seront configurables sous Adwords, et que Google en choisira 4 automatiquement en fonction de leur "pertinence" (Source Oseox)

En savoir plus sur le site Oseox

Google et Bing investissent dans les réseaux sociaux

Google et Bing investissent dans les réseaux sociaux (Google en lançant avec son service Google Social search et en créant un partenariat avec Twitter, Microsoft en fait de même avec Facebook et Twitter)... d'où une conséquence inévitable dans les résultats de recherches et donc dans la stratégie d'un bon référenceur.

Les réseaux sociaux type Facebook, Twitter sont donc devenus des incontournables du référencement. En effet, on peut s'attendre à ce que les liens les plus appréciés par les internautes ( retweetés, bookmarkés) soient mis en tête des résultats Pourtant beaucoup de sites internet n'utilisent toujours pas ces outils web marketing. Conseils: n'hésitez pas, alors, à créer votre profil entreprise sur ces réseaux sociaux, c'est totalement gratuit mis à part le temps consacré à la maintenance de ces pages... Ajoutez des boutons « partagez », « bookmarkez », « retweetez », « google this » sur votre blog d'entreprise.

Yahoo! aurait aussi, d'après la rumeur qui circule actuellement, l'intention de lancer son propre moteur de recherche en temps réel du type Twitter en utilisant la technologie OneRiot

Outils web marketing

Alexa ou Websiteoutlook pour évaluer gratuitement le trafic, backlinks, mots clés... de votre site ou de celui de vos concurrents.

Google Ad Planner permet aux webmarketeurs de comparer le trafic de vos concurrents, de diffuser des informations concernant votre site et de récolter des informations sur vos visiteurs.

Le générateur de mots clés de Google aide à connaitre les mots clés les plus populaires et vous donne de nouvelles idées de mots clés.

Goldorank analyse le positionnement d'une page web sur les principaux moteurs et annuaires. En listant les sites en tête des recherches, il vous permet d'analyser le positionnement de vos concurrents et des sites de contenus auxquels vous pouvez faire appel pour votre stratégie de netlinking. En effet, rien de tel que d'obtenir des backlinks sur des sites populaires pour réussir votre référencement.

Google Analytics, Xiti (ou les outils gratuits du Web Analytique)

Google Analytics est un outil très utilisé dans l'analyse du trafic de sites web. Il permet d'obtenir des données essentielles au calcul de la performance de votre site.

Attention à bien choisir ses ratios afin d'analyser de façon efficace les données récoltées, déterminer les chiffres clés qui peuvent être le nombre de ventes ou le nombre d'inscription. Tout dépend du système économique de votre site web.

Webbug ou l'extension Firefox Live http Headers pour analyser votre site.

Le fameux Google webmaster Tools qui permet désormais de connaitre l'occurrence d'un mot clés sur votre site et de voir ce que le robot de Google voit en visitant votre site (dans "Labos" onglet "Analyser comme Googlebot"). Cette dernière analyse permet de repérer quelles pages de votre site diffuse des logiciels malveillants et quelle partie du code est ciblée (car l'analyse se réalise à partir d'une adresse IP Google, ce qui peut permettre de détecter si votre hébergeur ne bloque pas le crawl de votre site afin d'économiser des ressources serveurs).

Plus d'outils web marketing

Réduire les abandons de caddies

Les causes d'abandon de caddies sont bien souvent dû à :

- la recherche du meilleur prix (coût de livraison compris) l'internaute étant devenu un véritable enquêteur

- mais surtout et, de plus en plus, à son souci de sécurité de la part de l'internaute

- et à un besoin d'être rassuré par un contact humain

Il est donc essentiel de créer une relation avec vos consommateurs en répondant au plus vite, par exemple, aux commentaires et autres appréciations concernant votre site. Ceci aura un impact positif sur la réputation de votre site, la baisse du taux d'abandon et la fidélisation client.

Source

Optimisation d'une page d'accueil d'un site marchand

Optimisation d'une page d'accueil d'un site marchand

Au dessus de la barre de scroll, pour qu'ils soient visibles immédiatement sans action supplémentaire de l'internaute:
- une photo de produits pour expliquer à l'internaute ce que vend le site
- le logo
- un moteur de recherche
- le panier achat
- la mention "paiement sécurisé"
- Service après vente
- suivi de la commande
- blog
- cohérence avec les campagnes du moment
- avantages client tels que la livraison et le retour gratuits

! pas plus de 9 onglets pour ne pas surcharger la page

Faire vivre sa page d'accueil pour fidéliser l'internaute et lui suggérer des idées d'achat en communicant sur les promotions, arrivées de produits, jeu-concours, etc.
Ceci permet aussi d'actualiser la page ce qui a un impact positif à la fois sur l'internaute à la recherche de nouveauté et sur les moteurs de recherche dont un des critère de qualité est l'actualisation de la page.

Il est important de diffuser régulièrement des brèves sur l'actualité du site (nouvelle collection, promotions, chronique d'un spécialiste), en fonction des saisons par exemple. Certes, communiquer davantage en période de forte consommation telle que Noël, la fête des mères, les vacances scolaires... vous permettra de profiter au mieux de l'effervescence du moment.

Problème: la page d'accueil est un espace restreint qui doit contenir un maximum d'information sans noyer l'internaute.
Solution : Un grand rectangle où se succèdent plusieurs informations est préférable à à un nuage de nombreuses petites zones. Technique utilisée par Sarenza, Spartoo, Somewhere, Yves Rocher, Promod.
Ou une rubrique dédiée aux promotions (3suisses).
Ou hiérarchiser les catégories et ne diffuser que les principales sur la home.

Les sites discount tels Cdiscount se différencient. En effet, leurs activités leurs permettent de présenter une home page plus complète affichant de nombreuses promotions. La home page doit être en cohésion avec la politique du site, l'image de la marque et doit répondre aux attentes de la cible sans négliger la facilité de navigation.

En savoir plus grâce à JDN

Windows 7

Contrairement à Vista, ce nouveau système d'exploitation a reçu, de la presse, un accueil très positif.

Microsoft a d'ailleurs mené une étude qui révèle qu'"Environ 80% des utilisateurs de Mac, qui ont eu l'occasion de tester Windows 7, le recommanderaient même à leur entourage". La firme communique aussi via des autocollants et des t-shirts «Fier d'être un PC», une campagne télé massive ainsi que des messages comparatifs PC-MAC diffusés par les dirigeants tel que le PDG Steve Ballmer "qui a rappelé qu'Apple n'avait dans le monde qu'une part de marché d'environ 3,5% et que ses produits étaient mal positionnés en temps de crise".



L'année prochaine, ce ne sera plus un duel car Google rentrera dans la bataille avec le lancement de Chrome OS.

Plus d'info sur Windows 7 vs Apple

L'innovation est à l'honneur

Web et téléphonie: 2 catégories de mobiles tirent leur épingle du jeu face à la crise : les smartphones, utilisés pour se connecter à Internet, tels le BlackBerry de Research in Motion (RIM) et l'iPhone d'Apple, et les mobiles à écran tactile Samsung et LG Electronics. Grâce à ces produits innovants, ces leaders bénéficient d'une forte croissance contrairement aux autres acteurs du marché.

Aujourd'hui, Apple propose aux "iPhone addicts", plus de 85 000 applications. C'est une stratégie d'acquisition et de fidélisation enviée par la plupart des fabricants de mobiles, des éditeurs de système d'exploitation et même des opérateurs de téléphonie mobile qui commencent à développer eux aussi des applications.

Exclusivité: Google lancerait son smartphone!! A voir sur HTC!

En savoir plus

TrustRank vs PersonRank

Primordial pour le classement des sites dans les résultats des moteurs de recherche, le TrustRank est une ancienne marque de Google qui représente "l’indice de degré de confiance accordé à une page web ou un site web".
Google ne semble plus croire en son efficacité absolue et préfère se fier au "PersonRank" ou "Search Result Ranking Based On Trust", système innovant qui prend en compte les annotations des internautes. Ces annotations sont issues des services proposés à Google, le SearchWiki et le SideWiki.
source: http://www.actu-ref.com/2009/10/23/google-personrank/

Le centre européen d'ingénierie de Google à Zurich

Ce centre R&D fait 12,000 m² et accueille 500 ingénieurs qui travaillent sur l'amélioration de Google Maps, Street View et son développement sur mobile, Google Earth qui permet à des ONG de proposer leurs cartes thématiques.
Chaque étage est décoré de façon différente en fonction du thème choisi: jungle, plage, foot... Des petites cafétérias proposent gratuitement et à volonté des collations.
Au RDC, on y trouve une garderie, des baby-foot et même un coiffeur. Sport et relaxation sont à l'honneur grâce à des espaces dédiés aux massages, au sauna, à la gym...
Pour en savoir plus: The Google Way

CV : Chef de Projet Web Marketing - Referencement

Après deux ans passés à Londres, j'ai décidé de revenir à Paris pour des raisons personnelles. Je suis donc depuis peu à la recherche d'un poste de chef de projet référencement ou web marketing.
Il y a maintenant plus de cinq ans que j'ai découvert le web marketing en participant à une campagne emailing au sein du célèbre magazine Beaux Arts Magazine.
Lors de mes expériences professionnelles, j'ai acquis les techniques du référencement naturel, des liens sponsorisés et de la communication online pour des sites marchands et non marchands.
Participer au développement de l'activité de sites web s'inscrit dans mon projet professionnel.


Expériences Professionnelles

2009 - 2010: Chef de produit web

2008 - 2009: DEFAQTO, Londres, Chef de projet Web Marketing
Gestion de projets pour les comparateurs de produits financiers, Defaqto.com et Find.co.uk
○ Projets de référencement naturel (SEO) : restructuration de la navigation Find.co.uk, optimisation du contenu, titres, urls, liens, metatags, intégration de feeds
○ Restructuration et optimisation des campagnes de mots clés
○ Gestion des campagnes d'affiliation
○ Analyse du trafic et du ROI, participation au développement de rapports dynamiques
○ Encadrement et formation
○ Autres missions: Vente d'espaces publicitaires et optimisation des campagnes clients (Barclays, HSBC, HBOS...), Trafficking, Adserving

2006 - 2007: Packshot Creator, Paris, Webmarketer
Search Engine Marketing (SEM)
○ Développement du référencement naturel et de la communication online via la conception et diffusion de communiqués de presse, articles, brèves, vidéos, blog, glossaire
○ Développement et Optimisation des campagnes de liens sponsorisés
○ Études de ROI

Jan. - Juillet 2006 : YAHOO ! INC. - KELKOO, Paris
Search Engine Marketing (SEM), Gestion des campagnes de liens sponsorisés Google, YSM et Miva

Avril - Sept. 2005 : Packshot Creator, Paris, Assistante communication et marketing
○ Gestion de l’interface fournisseurs et agence de relations presses
○ Audit et mise à jour du site web
○ Augmentation de la visibilité sur Internet : référencement naturel et gestion de campagnes mots clés, de campagnes emailing
○ Conception de documentations commerciales
○ Participation aux lancements de produits (tests produits, conception de supports…)

Juin - Sept. 2004 : FLAMMARION, BEAUX ARTS MAGAZINE, Paris, Assistante marketing et commerciale
Marketing direct (mailing et e-mailing), conception de documents commerciaux, fidélisation

2000 - 2005 : H&M, NATURE et DECOUVERTES, OFUP (organisme de presse), OPEN (décoration), Paris, vente et merchandising. LE TERRAIN (institut d’enquêtes et de sondages), Paris, télé-marketing

Formation

2006 - 2008 : ISC – School of management, Paris, Master, Programme International
Programme Erasmus à l’Université de Westminster (Londres)
Spécialisation en e-business avec analyses et créations de sites web (HTML, JavaScript), études de systèmes d’information, réseaux et Internet.

2002 - 2005 : NEGOCIA, (ACI), Paris, formation affiliée à la Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris. Titulaire du D.S.E.C (Diplôme Supérieur d'Études Commerciales), diplôme officiel de niveau 2, Majeure Marketing Chef de Produit
Jan. - Mars 03: DREXEL UNIVERSITY, Philadelphie, Pennsylvanie, États-Unis
Programme intensif d’anglais des affaires, réalisation d’études sur entreprises locales

Juillet 2002 : NOTRE DAME DE BOULOGNE, Baccalauréat Économique et Social

Langues et Informatiques

Informatique :

- Maîtrise du Pack Office, Google Adwords (accréditation Adwords Qualified Individual), Google Analytics, Microsoft Advertising AdCenter, Yahoo! Search Marketing.

- Notions PhotoShop, modification de documents Flash et Dreamweaver (créations JavaScript et HTML), CSS
Anglais: Niveau courant (2 ans de séjours universitaires et professionnel en Angleterre)
Espagnol: Niveau intermédiaire

Intérêts personnels
L'équitation : niveau 6ème Galop
Art : conception et exposition à l'ENS
Mon Blog, mes voyages