Référencement livres et PDF

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Webmarketing : Le nouveau format pub Page Peel

Nouveau format pub ou comment diffuser les messages publicitaires de façon plus ludique!

La pub est à l'heure actuelle un peu trop agressive. En effet, entre les bannières, les habillages, les square... l'internaute se sent trop sollicité et a tendance à ignorer les messages publicitaires.
Le Page Peel pourrait être le nouveau format pub apprécié à la fois par les annonceurs et par les internautes.
Explication:
"Le coin supérieur de votre page est corné ou plié avec une image ou un logo apparent et animé, lorsque l’on passe la souris dessus, une page web se dérouler dans le coin et repars aussitôt lorsque la souris ne passe plus dessus."

Vous pouvez voir un exemple sur le site Netwee

Buzz Marketing

Pour vos actions de buzz marketing : Buzzparadise.com

Webmarketing : 30 sites pour votre Communication Web

Voici un schéma mettant en scène 30 sites gratuits, utiles voire indispensables pour votre stratégie de communication sur le Web (Source).

Webmarketing : L'email de bienvenue

Lorsqu'un internaute s'inscrit sur un site, il reçoit en général

un email de bienvenue. Cet email doit respecter certaines règles:

- il doit être envoyé et reçu moins de 10 minutes après l'inscription

- il peut permettre à l'internaute de bénéficier d'un avantage fidélité tel qu'une offre promotionnelle

- il doit lister tous les avantages de l'abonné

En outre, lors de l'inscription, le double opt-in actif est de mise.

L'entreprise se doit de posséder une adresse IP dédiée et d'être authentifiée via la technologie SPF-Sender ID, via Domain Key, DKIM

La méthode d'eyetracking

L'image ci-dessus réalisée par une étude d'Ipsos Média CT, représente le parcours de l'oeil de l'internaute. Plus un point violet est large, plus le temps de fixation a été long.

Selon Miratech, société d'études et de conception ergonomique, révèle après avoir réalisé une étude d'eyetracking des données assez étonnantes telles que :

- "les internautes passent 6,58% du temps sur les publicités"

- "plus la publicité est simple et composée essentiellement de texte, plus elle est regardée"

- le format publicitaire le plus efficace est l'habillage (publicité qui encadre la page web)

- les publicités positionnées en haut de la page web est la plus regardée

Source

Référencement de communiqués de presse et de blogs

Voici une liste de sites internet vous permettant de diffuser vos communiqués de presse sur le net.

Les généralistes en français:

- Big Annonces

- businessportal24

- Buzzibuzz

- categorynet

- communiqué Express

- indexWeb.info

- funzz.fr

- lesinfos.com

- Les News du Net

- MediaLibres

- news-eco.com

- pepsnet

- Presse-FR

- Publiciblog

- webactusnet

- webactuspro

- yagoort.org

Les sites spécialisés dans une (ou des) thématique(s) précise(s) en français :

- Artistes et spectacles

- BTP, immobilier, logement

- Bordeaux

- Culture

- culture (Rond-point des arts)

- Lyon

- Moyen Âge

- NTIC

- high tech, professionnels uniquement

- PACA

- Paris

- Picardie

Sites en anglais pour communiquer avec vos prospects anglophones:

- express-press-release

- free-press-release

- goarticles

- ideamarketers

- pr9

- prfree

- prleap

- prweb

Référencement de blogs

- www.boosterblog.com

- www.blogonautes.com

- www.annuaire-blogs.net

- www.abcdesblogs.com

- www.seek-blog.com

- www.annuaire-blog.eu

- www.blogtrafic.com

- www.dicoblog.com

- www.exploseblogs.com

- www.blogoperator.com

- www.coteblog.com

- www.sliceblog.com

- www.blogpopulaire.com

- www.blogpopulaire.com

- www.annuairedesblogs.org

- centmilleblogs.com

- www.blogotory.com

- www.listiblog.com

- www.annuaireblogs.org

- blogzone.fr

- www.annuairedeblog.org

- www.annuaireblog.org

- www.sosmyblog.com

- www.tous-les-blogs.com

- www.blog-attitude.com

- www.exploseblogs.com

- www.annu-blogs.fr

- www.boosterdeblog.com

Google vient d'acheter AdMob

Google vient d'acheter AdMob pour 750 millions de dollars, spécialiste de la publicité sur les smartphones et plus particulièrement sur l'iPhone.

Admod développe des publicités qui s'intègrent dans les versions mobiles des sites web et dans les applications. C'est un des leaders de la vente de bannières avec plus de 10 milliards de dollars en septembre dernier. Il a un réseau de plus de 15 000 sites et applications.

Il fournit:

- des solutions de publicité mobile aux annonceurs,

- une distribution pour les développeurs d'applications,

- et des opportunités de revenu pour les propriétaires de sites mobiles.

AdMob offre aussi l'accès à un tableau de bord appelé Admob Analytics qui permet aux annonceurs de suivre les statistiques de leurs campagnes.

L'achat de AdMob permettra donc à Google d'obtenir le leadership dans le segment le plus prometteur du marché de la e-publicité et d'appliquer son modèle économique sur le marché du mobile en offrant des services/applications gratuits payés par la publicité mobile. Le projet Google est aussi d'offrir aux annonceurs un plus grand choix dans la publicité mobile ainsi que de développer des outils marketing plus efficaces pour créer et analyser la publicité mobile.

Source

Les options de recherche disponibles sur Google France

Les options de recherche sont maintenant disponibles sur Google France.
Le lien "Afficher les options" situé en dessous de la barre de recherche, à gauche de l'écran, vous permet d'affiner votre recherche en sélectionnant différent critères tels que la date et le format (blogs, forums...)

A vous d'essayer d'être présent sur tous les critères

Google

L'outil Related Links par Google Labs

Un outil intéressant pour améliorer sa stratégie de liens internes

Essayez l'outil Related Links par Google Labs

Seul hic, l'outil n'est disponible que pour des sites écrits en anglais ou en chinois

Google requiert un changement de format pour les sitemap.

Google requiert un changement de format pour les sitemap.

Ceci concerne Google Actualités donc si votre site est indexé dans ce moteur, vous avez 6 mois pour faire évoluer votre plan de site.

Le nouveau sitemap se présente sous une nouvelle forme (cf. le blog Google News)

"Publication" doit informer sur le nom de la publication et sa langue

"Access" est un champs optionnel que je n'ai d'ailleurs pas intégré dans le code ci-dessus. si vos articles sont en accés libre n'indiquez pas ce champs car

il permet d'indiquer le type d'accés: abonnement ou connexion.

"Genres" est optionnel et indique au moteur le genre de l’article qui peut être un blog, PressRelease…

"Publication_date" est obligatoire et confirme la date de publication de l’article

"Title" est obligatoire et contient le titre de l’article

"Keywords" est tout à fait optionnel et vous permet d'indiquer les mots clés en relation avec l'article bien que ce champs n'est plus grand intérêt d'un point de vue référencement...

Google utilise les flux RSS et Atom

Google utilise désormais les flux RSS et Atom pour découvrir de nouvelles pages web.

Vous pouvez tester vos flux RSS grâce au testeur de fichier robots.txt fourni par Google

6 étapes sont à suivre pour tester le fichier robots.txt d'un site

1. Sur la page d'accueil des outils pour les webmaster, cliquez sur le site

2. Cliquez sur le lien "Accès du robot d'exploration" qui se trouve dans "Configuration du site" (en haut à gauche de la page)

3. Cliquez sur l'onglet "Test" de robot.txt

4. Copiez le contenu de votre fichier robots.txt et collez-le dans le premier champ

5. Indiquez le site à tester dans la zone URL

6. Sélectionnez les user-agents de votre choix, dans la liste User-agents

Voir l'annonce sur le blog officiel de Google

La notion de KPI

Le KPI (indicateur clés de performance) est un ratio, une moyenne, un pourcentage analysé sur une période donnée.

Le taux de conversion

Le calcul du taux de conversion dépendra de ce que vous voulez analyser.

En effet, ce calcul est valable dans l'analyse de nombreuses données tels que le nombre de personnes qui ont rempli un formulaire, qui ont fait un achat, qui se sont inscrites à votre newsletter, qui ont cliqué sur une bannière d'un annonceur... Tout dépend de l'activité et du modèle économique de votre site internet.

Calcul du taux de conversion

taux de conversion = nombre de visiteurs qui ont réalisé une action / nombre total de visiteurs

Voici une liste d'indicateurs qu'il est intéressant d'analyser:

- le nombre de visiteurs uniques vous renseigne sur le volume du trafic

- la fréquence de visites par celle des achats qui permet de mesurer la fidélité de vos internautes en répondant à des questions du type: est-ce que vos visiteurs reviennent? sur quelle période?.

- le temps passé par visite et le nombre de pages consultées: Une visite de moins d'une minute ne peut être concluante surtout lorsqu'il s'agit de sites marchands (pour acheter en ligne, il faut avoir visiter environ 5 pages parfois plus, le chemin étant: page d'accueil> fiche produit> panier>identification>livraison> récapitulation>paiement>confirmation ). Il est donc préférable d'analyser le taux de conversion des « visiteurs intéressés » c'est-à-dire des visiteurs qui ont pris le temps de découvrir votre site, de commander, qui ont visité un nombre suffisant de pages...

- le nombre de ventes. Analyser l’impact de vos campagnes sur une période donnée et comparez les périodes entre elles (cf. représentation en compteur)

- le panier moyen qui sert à savoir le montant moyen de commande (cf. représentation en compteur)

- le taux de rebond (nombre de visiteurs qui ne voient qu’une page de votre site et le quittent) doit être le plus bas possible

- les résultats de recherche interne répondent aux questions suivantes: Que cherchent vos visiteurs ? Quels sont les expressions qui n’ont pas ressorti de résultat. Peut être des nouvelles idées de produits ? Ou des façons d’écrire auquel vous n’aviez pas pensé ?

- Les sources de trafic: D’où viennent vos visiteurs? Moteurs ? Site/blog ? Campagnes ? Evaluez les meilleures sources de trafic et orientez votre budget en fonction de ce KPI.

Etablissez un tableau de bord puis créez des rapports qui vous permettra de visualiser vos KPIs:

- le compteur pour savoir si on est dans une bonne période ou non.

- l’entonnoir quand on a plusieurs étapes à mesurer.

- le diagramme pour suivre sur une ou plusieurs périodes.

Source

Google Adwords utilise les Sitelinks

Google Adwords permet d'intégrer des liens de sites ou Sitelinks dans les messages publicitaires (ou Ads)

Un exemple de Sitelinks (mais dans les résultats naturels) grâce à l'image ci-dessous.

Monsite.fr > Catégorie > Sous catégorie

Règles et critères Adwords :

- ces Ads Sitelinks ne concernent que la position premium et plus particulièrement, uniquement quand vous occupez la première position.

- ils apparaitront si l'annonce a un taux de clic "substantiellement plus élevé que les autres annonces sur la page". Autant dire qu'il y a un caractère aléatoire similaire à celui de l'affichage en premium par exemple.

- les Ads Sitelinks ne fonctionnent que lorsque leurs liens de destination font partie du même site internet. Logique, on ne va pas avec ces sitelinks faire la pub d'un autre de ses sites, ce qui viendrait à tromper l'internaute.

- cette nouvelle évolution de publicité est particulièrement adaptée aux promotions et offres saisonnières.

- l'ancre de chaque sitelink est de 35 caractères maximum.

- 10 de ces liens seront configurables sous Adwords, et que Google en choisira 4 automatiquement en fonction de leur "pertinence" (Source Oseox)

En savoir plus sur le site Oseox

Google et Bing investissent dans les réseaux sociaux

Google et Bing investissent dans les réseaux sociaux (Google en lançant avec son service Google Social search et en créant un partenariat avec Twitter, Microsoft en fait de même avec Facebook et Twitter)... d'où une conséquence inévitable dans les résultats de recherches et donc dans la stratégie d'un bon référenceur.

Les réseaux sociaux type Facebook, Twitter sont donc devenus des incontournables du référencement. En effet, on peut s'attendre à ce que les liens les plus appréciés par les internautes ( retweetés, bookmarkés) soient mis en tête des résultats Pourtant beaucoup de sites internet n'utilisent toujours pas ces outils web marketing. Conseils: n'hésitez pas, alors, à créer votre profil entreprise sur ces réseaux sociaux, c'est totalement gratuit mis à part le temps consacré à la maintenance de ces pages... Ajoutez des boutons « partagez », « bookmarkez », « retweetez », « google this » sur votre blog d'entreprise.

Yahoo! aurait aussi, d'après la rumeur qui circule actuellement, l'intention de lancer son propre moteur de recherche en temps réel du type Twitter en utilisant la technologie OneRiot

Outils web marketing

Alexa ou Websiteoutlook pour évaluer gratuitement le trafic, backlinks, mots clés... de votre site ou de celui de vos concurrents.

Google Ad Planner permet aux webmarketeurs de comparer le trafic de vos concurrents, de diffuser des informations concernant votre site et de récolter des informations sur vos visiteurs.

Le générateur de mots clés de Google aide à connaitre les mots clés les plus populaires et vous donne de nouvelles idées de mots clés.

Goldorank analyse le positionnement d'une page web sur les principaux moteurs et annuaires. En listant les sites en tête des recherches, il vous permet d'analyser le positionnement de vos concurrents et des sites de contenus auxquels vous pouvez faire appel pour votre stratégie de netlinking. En effet, rien de tel que d'obtenir des backlinks sur des sites populaires pour réussir votre référencement.

Google Analytics, Xiti (ou les outils gratuits du Web Analytique)

Google Analytics est un outil très utilisé dans l'analyse du trafic de sites web. Il permet d'obtenir des données essentielles au calcul de la performance de votre site.

Attention à bien choisir ses ratios afin d'analyser de façon efficace les données récoltées, déterminer les chiffres clés qui peuvent être le nombre de ventes ou le nombre d'inscription. Tout dépend du système économique de votre site web.

Webbug ou l'extension Firefox Live http Headers pour analyser votre site.

Le fameux Google webmaster Tools qui permet désormais de connaitre l'occurrence d'un mot clés sur votre site et de voir ce que le robot de Google voit en visitant votre site (dans "Labos" onglet "Analyser comme Googlebot"). Cette dernière analyse permet de repérer quelles pages de votre site diffuse des logiciels malveillants et quelle partie du code est ciblée (car l'analyse se réalise à partir d'une adresse IP Google, ce qui peut permettre de détecter si votre hébergeur ne bloque pas le crawl de votre site afin d'économiser des ressources serveurs).

Plus d'outils web marketing

Réduire les abandons de caddies

Les causes d'abandon de caddies sont bien souvent dû à :

- la recherche du meilleur prix (coût de livraison compris) l'internaute étant devenu un véritable enquêteur

- mais surtout et, de plus en plus, à son souci de sécurité de la part de l'internaute

- et à un besoin d'être rassuré par un contact humain

Il est donc essentiel de créer une relation avec vos consommateurs en répondant au plus vite, par exemple, aux commentaires et autres appréciations concernant votre site. Ceci aura un impact positif sur la réputation de votre site, la baisse du taux d'abandon et la fidélisation client.

Source

Optimisation d'une page d'accueil d'un site marchand

Optimisation d'une page d'accueil d'un site marchand

Au dessus de la barre de scroll, pour qu'ils soient visibles immédiatement sans action supplémentaire de l'internaute:
- une photo de produits pour expliquer à l'internaute ce que vend le site
- le logo
- un moteur de recherche
- le panier achat
- la mention "paiement sécurisé"
- Service après vente
- suivi de la commande
- blog
- cohérence avec les campagnes du moment
- avantages client tels que la livraison et le retour gratuits

! pas plus de 9 onglets pour ne pas surcharger la page

Faire vivre sa page d'accueil pour fidéliser l'internaute et lui suggérer des idées d'achat en communicant sur les promotions, arrivées de produits, jeu-concours, etc.
Ceci permet aussi d'actualiser la page ce qui a un impact positif à la fois sur l'internaute à la recherche de nouveauté et sur les moteurs de recherche dont un des critère de qualité est l'actualisation de la page.

Il est important de diffuser régulièrement des brèves sur l'actualité du site (nouvelle collection, promotions, chronique d'un spécialiste), en fonction des saisons par exemple. Certes, communiquer davantage en période de forte consommation telle que Noël, la fête des mères, les vacances scolaires... vous permettra de profiter au mieux de l'effervescence du moment.

Problème: la page d'accueil est un espace restreint qui doit contenir un maximum d'information sans noyer l'internaute.
Solution : Un grand rectangle où se succèdent plusieurs informations est préférable à à un nuage de nombreuses petites zones. Technique utilisée par Sarenza, Spartoo, Somewhere, Yves Rocher, Promod.
Ou une rubrique dédiée aux promotions (3suisses).
Ou hiérarchiser les catégories et ne diffuser que les principales sur la home.

Les sites discount tels Cdiscount se différencient. En effet, leurs activités leurs permettent de présenter une home page plus complète affichant de nombreuses promotions. La home page doit être en cohésion avec la politique du site, l'image de la marque et doit répondre aux attentes de la cible sans négliger la facilité de navigation.

En savoir plus grâce à JDN

Windows 7

Contrairement à Vista, ce nouveau système d'exploitation a reçu, de la presse, un accueil très positif.

Microsoft a d'ailleurs mené une étude qui révèle qu'"Environ 80% des utilisateurs de Mac, qui ont eu l'occasion de tester Windows 7, le recommanderaient même à leur entourage". La firme communique aussi via des autocollants et des t-shirts «Fier d'être un PC», une campagne télé massive ainsi que des messages comparatifs PC-MAC diffusés par les dirigeants tel que le PDG Steve Ballmer "qui a rappelé qu'Apple n'avait dans le monde qu'une part de marché d'environ 3,5% et que ses produits étaient mal positionnés en temps de crise".



L'année prochaine, ce ne sera plus un duel car Google rentrera dans la bataille avec le lancement de Chrome OS.

Plus d'info sur Windows 7 vs Apple

L'innovation est à l'honneur

Web et téléphonie: 2 catégories de mobiles tirent leur épingle du jeu face à la crise : les smartphones, utilisés pour se connecter à Internet, tels le BlackBerry de Research in Motion (RIM) et l'iPhone d'Apple, et les mobiles à écran tactile Samsung et LG Electronics. Grâce à ces produits innovants, ces leaders bénéficient d'une forte croissance contrairement aux autres acteurs du marché.

Aujourd'hui, Apple propose aux "iPhone addicts", plus de 85 000 applications. C'est une stratégie d'acquisition et de fidélisation enviée par la plupart des fabricants de mobiles, des éditeurs de système d'exploitation et même des opérateurs de téléphonie mobile qui commencent à développer eux aussi des applications.

Exclusivité: Google lancerait son smartphone!! A voir sur HTC!

En savoir plus

TrustRank vs PersonRank

Primordial pour le classement des sites dans les résultats des moteurs de recherche, le TrustRank est une ancienne marque de Google qui représente "l’indice de degré de confiance accordé à une page web ou un site web".
Google ne semble plus croire en son efficacité absolue et préfère se fier au "PersonRank" ou "Search Result Ranking Based On Trust", système innovant qui prend en compte les annotations des internautes. Ces annotations sont issues des services proposés à Google, le SearchWiki et le SideWiki.
source: http://www.actu-ref.com/2009/10/23/google-personrank/

Le centre européen d'ingénierie de Google à Zurich

Ce centre R&D fait 12,000 m² et accueille 500 ingénieurs qui travaillent sur l'amélioration de Google Maps, Street View et son développement sur mobile, Google Earth qui permet à des ONG de proposer leurs cartes thématiques.
Chaque étage est décoré de façon différente en fonction du thème choisi: jungle, plage, foot... Des petites cafétérias proposent gratuitement et à volonté des collations.
Au RDC, on y trouve une garderie, des baby-foot et même un coiffeur. Sport et relaxation sont à l'honneur grâce à des espaces dédiés aux massages, au sauna, à la gym...
Pour en savoir plus: The Google Way

CV : Chef de Projet Web Marketing - Referencement

Après deux ans passés à Londres, j'ai décidé de revenir à Paris pour des raisons personnelles. Je suis donc depuis peu à la recherche d'un poste de chef de projet référencement ou web marketing.
Il y a maintenant plus de cinq ans que j'ai découvert le web marketing en participant à une campagne emailing au sein du célèbre magazine Beaux Arts Magazine.
Lors de mes expériences professionnelles, j'ai acquis les techniques du référencement naturel, des liens sponsorisés et de la communication online pour des sites marchands et non marchands.
Participer au développement de l'activité de sites web s'inscrit dans mon projet professionnel.


Expériences Professionnelles

2009 - 2010: Chef de produit web

2008 - 2009: DEFAQTO, Londres, Chef de projet Web Marketing
Gestion de projets pour les comparateurs de produits financiers, Defaqto.com et Find.co.uk
○ Projets de référencement naturel (SEO) : restructuration de la navigation Find.co.uk, optimisation du contenu, titres, urls, liens, metatags, intégration de feeds
○ Restructuration et optimisation des campagnes de mots clés
○ Gestion des campagnes d'affiliation
○ Analyse du trafic et du ROI, participation au développement de rapports dynamiques
○ Encadrement et formation
○ Autres missions: Vente d'espaces publicitaires et optimisation des campagnes clients (Barclays, HSBC, HBOS...), Trafficking, Adserving

2006 - 2007: Packshot Creator, Paris, Webmarketer
Search Engine Marketing (SEM)
○ Développement du référencement naturel et de la communication online via la conception et diffusion de communiqués de presse, articles, brèves, vidéos, blog, glossaire
○ Développement et Optimisation des campagnes de liens sponsorisés
○ Études de ROI

Jan. - Juillet 2006 : YAHOO ! INC. - KELKOO, Paris
Search Engine Marketing (SEM), Gestion des campagnes de liens sponsorisés Google, YSM et Miva

Avril - Sept. 2005 : Packshot Creator, Paris, Assistante communication et marketing
○ Gestion de l’interface fournisseurs et agence de relations presses
○ Audit et mise à jour du site web
○ Augmentation de la visibilité sur Internet : référencement naturel et gestion de campagnes mots clés, de campagnes emailing
○ Conception de documentations commerciales
○ Participation aux lancements de produits (tests produits, conception de supports…)

Juin - Sept. 2004 : FLAMMARION, BEAUX ARTS MAGAZINE, Paris, Assistante marketing et commerciale
Marketing direct (mailing et e-mailing), conception de documents commerciaux, fidélisation

2000 - 2005 : H&M, NATURE et DECOUVERTES, OFUP (organisme de presse), OPEN (décoration), Paris, vente et merchandising. LE TERRAIN (institut d’enquêtes et de sondages), Paris, télé-marketing

Formation

2006 - 2008 : ISC – School of management, Paris, Master, Programme International
Programme Erasmus à l’Université de Westminster (Londres)
Spécialisation en e-business avec analyses et créations de sites web (HTML, JavaScript), études de systèmes d’information, réseaux et Internet.

2002 - 2005 : NEGOCIA, (ACI), Paris, formation affiliée à la Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris. Titulaire du D.S.E.C (Diplôme Supérieur d'Études Commerciales), diplôme officiel de niveau 2, Majeure Marketing Chef de Produit
Jan. - Mars 03: DREXEL UNIVERSITY, Philadelphie, Pennsylvanie, États-Unis
Programme intensif d’anglais des affaires, réalisation d’études sur entreprises locales

Juillet 2002 : NOTRE DAME DE BOULOGNE, Baccalauréat Économique et Social

Langues et Informatiques

Informatique :

- Maîtrise du Pack Office, Google Adwords (accréditation Adwords Qualified Individual), Google Analytics, Microsoft Advertising AdCenter, Yahoo! Search Marketing.

- Notions PhotoShop, modification de documents Flash et Dreamweaver (créations JavaScript et HTML), CSS
Anglais: Niveau courant (2 ans de séjours universitaires et professionnel en Angleterre)
Espagnol: Niveau intermédiaire

Intérêts personnels
L'équitation : niveau 6ème Galop
Art : conception et exposition à l'ENS
Mon Blog, mes voyages